НФЛ була вперше запущена в 1920 році, але Суперкубок не проводився лише через чотири десятиліття. Група бізнесменів намагалася придбати футбольні франшизи в 1960 році, але вони так і не взяли НФЛ. Натомість вони заснували AFL: Американську футбольну лігу. У наступні кілька років AFL і NFL змагалися за гравців і вболівальників. Але в 1970 році засновники дійшли згоди та об’єднали ліги.
15 січня 1967 року відбувся перший турнір Super Bowl, у якому взяли участь «Канзас-Сіті Чіфс» з АФЛ і «Грін Бей Пекерс» з НФЛ. Тоді квитки продавалися в середньому по 12 доларів, а гра зібрала близько 61 тисячі вболівальників. Пекерс перемогли проти Чіфс 35–10. Відбувся в Меморіальному Колізеї, він розглядався як матч Чемпіонату світу AFL-NFL і транслювався NBC і CBS. Пізніше назва була змінена на Super Bowl.
Сезон II і далі
У 1968 році Пекерс перемогли Окленд Рейдерс у Суперкубку II з рахунком 33-14. На думку багатьох, чемпіони AFL не змогли перемогти найкращих у NFL. В одному з найбільших потрясінь, «Нью-Йорк Джетс», чемпіони АФЛ, перемогли «Балтімор Колтс» (НФЛ) з рахунком 16-7 у 1969 році. Популярність Суперкубка продовжувала зростати після злиття АФЛ і НФЛ. Три команди: Dallas Cowboys, Miami Dolphins і Pittsburgh Steelers домінували на сцені в 70-х.
Протягом всієї історії Super Bowl рекламні оголошення у перервах були надзвичайно привабливими. Спочатку такі розваги включали космонавтів, військову муштру та оркестри. З часом він різко змінився, до нього включалися такі виконавці, як поп-зірки, рок-групи та бродвейські співаки.
Завдяки цьому рекламні ролики Super Bowl є найдорожчими серед телевізійних спортивних чемпіонатів США. Наприклад, у 2016 році 30-секундна реклама коштувала майже 5 мільйонів доларів.