Майбутнє спортивного контенту в прямому ефірі: виходом за рамки прямих трансляцій, щоб задовольнити вимоги багатозадачності цифрових медіа

вступ

Наступне покоління молодих уболівальників спортивних телепередач у прямому ефірі займається цифровою багатозадачністю, що вимагає створення більш короткочасного спортивного контенту, щоб підтримувати їхній інтерес. Керівники галузі визнають цю потребу, причому майже 80% вважають, що спортивний контент має виходити за межі прямих спортивних трансляцій і трансляцій.

Майбутнє спортивного контенту в прямому ефірі

Згідно з опитуванням 150 керівників, проведеним Альтманом Солоном, 74% керівників галузі вважають, що спортивний контент у прямому ефірі буде переповнений іншими засобами масової інформації. Це може включати кращу статистику, нові захоплюючі функції, персоналізований контент, функції лояльності шанувальників і об’єднання пов’язаних форматів, таких як ігри, подкасти та новини.

Розвиток багатозадачності цифрових медіа

Зростання багатозадачності цифрових медіа є очевидним: 57% споживачів регулярно переглядають Інтернет, 50% використовують соціальні мережі, 43% обмінюються повідомленнями та 31% замовляють їжу. Прогнозується, що молоді глядачі спортивних трансляцій у прямому ефірі будуть вимагати ще більше, оскільки їхня багатозадачність зростатиме.

Обов’язкова умова мультиплатформенного контенту

Автори звіту наголошують, що молодші когорти проводять в 1,5 рази більше годин онлайн порівняно зі старшими поколіннями. Це підкреслює потребу спортивних медіа надавати багатоплатформний контент, щоб задовольнити вподобання молодих глядачів.

Вартість спортивних зборів

Оскільки спортивні збори для телевізійних мереж і потокових платформ продовжують зростати, переговори щодо спортивних прав стають більш конкурентними. Наприклад, заплановано початок нового раунду переговорів щодо прав на спортивні змагання НБА, коли телевізійні компанії ESPN і Turner збираються внести агресивні пропозиції щодо боротьби зі зростаючою конкуренцією з боку Apple TV+, Amazon Prime Video та збереження великої спортивної власності. Прогнозується, що спортивні збори для НБА поб'ють нові рекорди.

Висновок

У епоху цифрових технологій попит на короткочасний спортивний контент зростає через багатозадачність молодих глядачів спортивних трансляцій. Щоб задовольнити цей попит, спортивні медіа мають вийти за межі прямих трансляцій спортивних змагань і включати інші засоби масової інформації. Крім того, зростання багатозадачності цифрових медіа вимагає надання мультиплатформенного контенту. Оскільки гонорари за спорт продовжують зростати, переговори щодо спортивних прав стають більш конкурентоспроможними, підкреслюючи потребу телевізійних мереж і потокових платформ робити агресивні пропозиції щодо збереження цінних спортивних об’єктів.